Die wichtigsten Content-Trends 2018

Das Content-Jahr 2018 verspricht spannend zu werden. Man braucht keine Glaskugel, um abzusehen, dass auch dieses Jahr Themen wie Voice Search oder Mobile First eine große Rolle spielen und Einfluss auf das Content Marketing und die Suchmaschinenoptimierung haben werden. Im Fokus steht hierbei in erster Linie die User Experience. Dahingehend ist hochqualitativer und personalisierter Content wichtiger denn je. Im Folgenden haben wir die wichtigsten Content-Trends für Sie zusammengetragen.

Einzigartiger Content

Starker, einzigartiger Content, den User nur auf Ihrer Website finden, sind das A und O wirkungsvoller Content-Marketing-Kampagnen – oder sollten es zumindest sein. Dennoch müssen gerade deutschsprachige Unternehmen ihren Einsatz bezüglich einzigartigem Content 2018 deutlich steigern. Das Potential dahingehend ist nämlich noch lange nicht ausgeschöpft und im Vergleich zu englischsprachigen Websites hinkt der deutsche Markt deutlich hinterher. Ihr Unternehmen kann sich 2018 nicht auf den Lorbeeren vergangener Text-Verdienste oder unorigineller Inhalte ausruhen. Stattdessen müssen Sie kreative, einzigartige, detaillierte, originelle und vor allem ansprechende Inhalte finden, die Sie Ihrem Publikum im neuen Jahr präsentieren können.

Relevanz sichern

Grundsätzlich wird es immer schwieriger, Google davon zu überzeugen, dass Sie gute und relevante Inhalte auf Ihrer Website haben. Es gibt eine Reihe von Faktoren, mit denen Google die Qualität von Inhalten bewertet. Eine davon ist das „Latent Semantic Indexing“. Anhand von Milliarden von Seiten und Begriffen ermittelt Google, welche Begriffe verwandt sind, und zieht daraus Potentiale hinsichtlich der Begriffe, die in einem bestimmten Kontext wahrscheinlich erscheinen. So kann Google entscheiden, ob Ihr Content wirklich „umfassend“ ist. Es ist also nicht nur entscheidend bestimmte Keywords zu verwenden, sondern im Idealfall auch Begriffe, die dazu passen bzw. verwandt sind. Überprüfen Sie Ihren Content daher regelmäßig („Content Screening“) und stellen sich kritisch die Frage: Ist mein Content noch umfassend und vor allen Dingen relevant für die Zielgruppe?

Content-Budgets steigen

Die Konkurrenz schläft nicht: Unternehmen auf der ganzen Welt erkennen die Stärke des Content-Marketings und reagieren darauf entsprechend. Eine Umfrage des New Yorker Content Marketing Institutes ergab, dass rund 40 Prozent der Unternehmen erwarten, dass ihre Budgets für das Content-Marketing im Jahr 2018 steigen. Da Content-Marketing zu einem größeren und teureren Teil des durchschnittlichen Marketingbudgets wird, erwarten wir 2018 daher noch mehr Wettbewerb.

Voice Search

OK Google … Hey Siri … Alexa, wie ist das Wetter? 2018 wird uns die Sprachsuche noch intensiver beschäftigen als bereits 2017. Immer mehr Suchanfragen werden zukünftig per Sprachsuche erfolgen und die Bedeutung von Voice Search wird auch für Unternehmen weiter steigen. Das Marktforschungsunternehmen Comscore erwartet sogar, dass bis zum Jahr 2020 rund 50 Prozent aller Suchanfragen per Sprachsuche erfolgen. Dabei spielen vor allem mobile Endgeräte eine große Rolle, denn bereits 2016 verkündete Google, dass mehr Suchanfragen über Smartphones und Tablets als über Desktops eingegangen sind. Neben der Suche nach Klassikern wie Wetter, Musik und Nachrichten sind es insbesondere lokale Suchanfragen, die enorm zunehmen. Die Herausforderung für Unternehmen wird es sein, Website-Inhalte speziell für die Sprachsuche zu optimieren. Stellen Sie hierfür Ihre Inhalte möglichst klar und strukturiert dar. Hier besteht besonders für lokale Unternehmen großes Potential.

Video

Natürlich ist das Thema nicht neu, denn Video ist längst mehr als nur eine trendige Marketing-Disziplin. Video-Content gehört zu den effektivsten Mitteln, um Ihre Markengeschichte zu kommunizieren, Ihr Wertversprechen zu erklären und sich zu positionieren. Vor allem aber bauen Sie damit Beziehungen zu Ihren Kunden auf und gewinnen neue Interessenten. Da auch Video-Algorithmen in der Suche stetig weiter verfeinert werden, wird Video-Content immer wertvoller, um Ihre Zielgruppe und deren Kaufbereitschaft zu vergrößern. Video als ein Teil des Content-Marketings wird zukünftig eine führende Rolle in der Gesamtstrategie übernehmen. Und eins sollten Sie nicht vergessen: Suchmaschinen wie Google und auch die sozialen Netzwerke von Facebook bis Twitter lieben Videos – entsprechend rasant verbreitet sich dort guter gemachter Video-Content.

Mobile „first“ – oder „only“?

Wie bereits erwähnt, war 2016 das erste Mal in der Geschichte, dass die mobile Internetnutzung jene auf Desktop- und Laptop-Computern übertraf. Der jährliche „Future in Focus“ von comScore prophezeite Anfang 2017, dass die User rund 70 Prozent ihrer Zeit auf mobilen Plattformen verbringen werden. Ob mobiles Surfen im Internet oder die Nutzung von Apps, die Menschen wollen ihre Lösung auf digitalen Endgeräten wie Smartphones und Tablets erhalten. Content-Marketing muss sich an diese veränderte Landschaft anpassen. Oder deutlicher gesagt: Unternehmen ohne mobilfreundliche Websites werden den Anschluss verpassen und langfristig untergehen. Daher sollten Sie – „Mobile first“ – zuerst an mobile Lösungen denken. Sofern es sich für Ihre Branche anbietet, können Sie sogar einen Schritt weiter gehen und „Mobile only“  in Betracht ziehen, also exklusiven Content nur für Ihre mobilen Plattformen anbieten. So oder so gilt dabei: Geschriebener Inhalt selbst wird sich ändern, um mobile Nutzer anzusprechen, mit kürzeren Absätzen, weniger Slideshows und einem Gesamtfokus auf der Einfachheit des kleinen Bildschirms.

 

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Jan Gebauer ist Content Manager bei sunzinet. Der gelernte Journalist & Online-Redakteur bringt 20 Jahre Erfahrung in der Medienbranche mit. Als Autor hat er für diverse Print-Magazine & Online-Portale rund 1.000 Artikel, Reportagen & Reviews geschrieben. Darüber hinaus ist er ein echter Social-Media- & Musik-Junkie.

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